Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 97 trang
Dung lượng: 915 KB

Giới thiệu nội dung

CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN XU HƯỚNG LỰA CHỌN THƯƠNG HIỆU SỮA CANXI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG KHU VỰC TP. HCM

Tác giả: Nguyễn Thị Mai Dung

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu:

Luận văn này nghiên cứu về các yếu tố tác động đến xu hướng lựa chọn thương hiệu sữa canxi của người tiêu dùng tại Thành phố Hồ Chí Minh. Nghiên cứu được thực hiện nhằm xác định các yếu tố ảnh hưởng, mức độ ảnh hưởng của chúng, và đưa ra những gợi ý cho các doanh nghiệp trong việc xây dựng chiến lược tiếp thị. Đối tượng nghiên cứu bao gồm hành vi tiêu dùng, xu hướng lựa chọn thương hiệu và các yếu tố liên quan đến sữa canxi. Phạm vi nghiên cứu tập trung vào người tiêu dùng đã biết, từng mua hoặc đang sử dụng sữa canxi tại Thành phố Hồ Chí Minh, và phân tích 5 nhãn hàng sữa canxi chính trên thị trường.

Phương pháp nghiên cứu kết hợp cả định tính và định lượng, sử dụng các kỹ thuật như thảo luận nhóm, bảng câu hỏi và các công cụ phân tích dữ liệu như thống kê mô tả, Cronbach Alpha, phân tích nhân tố khám phá EFA, phân tích hồi quy và ANOVA.

Mục lục chi tiết:

  • Lời cảm ơn
  • Lời cam đoan
  • Mục lục
  • Danh mục các ký hiệu, chữ viết tắt
  • Danh mục các bảng, biểu
  • Danh mục các hình vẽ
  • Chương 1: Tổng quan về nghiên cứu
  • Chương 2: Cơ sở lý luận và mô hình nghiên cứu
  • Chương 3: Thiết kế nghiên cứu
  • Chương 4: Kết quả nghiên cứu
  • Chương 5: Thảo luận kết quả của nghiên cứu và kiến nghị
  • Tài liệu tham khảo
  • Phụ lục