Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 84 trang
Dung lượng: 759 KB

Giới thiệu nội dung

Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Nhận Biết Thương Hiệu Và Hoạt Động Truyền Miệng Cho Sản Phẩm Bưởi Da Xanh Của Hợp Tác Xã Bưởi Da Xanh Sông Xoài, Thị Xã Phú Mỹ, Tỉnh Bà Rịa – Vũng Tàu

Tác giả: Nguyễn Vũ Huy Tuấn

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu:

Luận văn này tập trung nghiên cứu các yếu tố tác động đến nhận biết thương hiệu và hoạt động truyền miệng cho sản phẩm bưởi da xanh của Hợp tác xã Bưởi da xanh Sông Xoài, thị xã Phú Mỹ, tỉnh Bà Rịa – Vũng Tàu. Nghiên cứu sử dụng phương pháp định tính và định lượng, khảo sát 205 khách hàng đã sử dụng sản phẩm. Kết quả cho thấy ba yếu tố chính ảnh hưởng đến nhận biết thương hiệu bưởi da xanh là sự hài lòng của khách hàng, uy tín và truyền thông. Nhận biết thương hiệu có ảnh hưởng tích cực đến hoạt động truyền miệng. Đề tài cũng đưa ra các hàm ý quản trị nhằm gia tăng nhận biết thương hiệu và hoạt động truyền miệng, đồng thời chỉ ra những hạn chế và đề xuất hướng nghiên cứu tiếp theo.

Mục lục chi tiết:

  • Lời cam đoan
  • Lời cảm ơn
  • Tóm tắt
  • Danh mục bảng biểu
  • Danh mục hình vẽ
  • Chương 1: Giới thiệu (Lý do chọn đề tài, Mục tiêu của đề tài, Câu hỏi nghiên cứu, Đối tượng và phạm vi nghiên cứu, Phương pháp nghiên cứu, Ý nghĩa thực tiễn của đề tài, Kết cấu của đề tài)
  • Chương 2: Cơ sở lý thuyết và mô hình nghiên cứu (Thương hiệu, Các yếu tố nền tảng của thương hiệu, Nhận biết thương hiệu, Thương hiệu sản phẩm địa phương, Lý thuyết nhận dạng xã hội, Các nghiên cứu có liên quan đến nhận dạng thương hiệu, Kinh nghiệm phát triển nhận dạng thương hiệu, Mô hình nghiên cứu và các giả thuyết)
  • Chương 3: Phương pháp nghiên cứu (Quy trình nghiên cứu, Phương pháp nghiên cứu, Xây dựng thang đo, Phương pháp thu thập dữ liệu)
  • Chương 4: Kết quả nghiên cứu (Giới thiệu mẫu nghiên cứu, Đánh giá độ tin cậy thang đo, Kiểm định các giả thuyết, Phân tích nhân tố, Kiểm định mô hình cấu trúc tuyến tính)
  • Chương 5: Kết luận và hàm ý quản trị (Kết luận, Hàm ý quản trị nhằm gia tăng hoạt động truyền miệng thương hiệu, Hạn chế và hướng nghiên cứu tiếp theo)
  • Tài liệu tham khảo
  • Danh mục các từ viết tắt