Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 104 trang
Dung lượng: 1.011 KB

Giới thiệu nội dung

Nghiên Cứu Và Xây Dựng Chiến Lược Phát Triển Sản Phẩm Đèn Led Của Công Ty Cổ Phần Bóng Đèn Phích Nước Rạng Đông Tại Thị Trường Việt Nam

Tác giả: Dương Đức Duy

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu:

Luận văn này tập trung vào việc nghiên cứu và đề xuất chiến lược phát triển sản phẩm đèn LED cho Công ty Cổ phần Bóng đèn Phích nước Rạng Đông (RALACO) tại thị trường Việt Nam. Đề tài nhấn mạnh tầm quan trọng của đèn LED trong lĩnh vực chiếu sáng và tiềm năng thị trường tại Việt Nam. Luận văn phân tích cơ sở lý thuyết về chiến lược phát triển sản phẩm, đánh giá thực trạng hoạt động sản xuất kinh doanh và sản phẩm đèn LED của RALACO, cũng như phân tích các yếu tố thị trường, môi trường vĩ mô, vi mô và nội bộ ảnh hưởng đến việc xây dựng chiến lược. Dựa trên các phân tích này, luận văn đề xuất các mục tiêu, xây dựng ma trận SWOT và các biện pháp cụ thể nhằm thực hiện thành công chiến lược phát triển sản phẩm đèn LED của công ty trong giai đoạn 2011-2015.

Mục lục chi tiết:

  • Lời cảm ơn
  • Lời cam đoan
  • Danh mục các bảng
  • Danh mục các hình vẽ, đồ thị
  • PHẦN MỞ ĐẦU
    • 1 Tính cấp thiết của đề tài
    • 2 Mục tiêu nghiên cứu
    • 3 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
    • 4 Phương pháp nghiên cứu
    • 5 Đóng góp khoa học và thực tiễn của luận văn
    • 6 Kết cấu của luận văn
  • CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM TRONG DOANH NGHIỆP
    • 1.1 Khái niệm sản phẩm và phát triển sản phẩm
      • 1.1.1 Khái niệm sản phẩm
      • 1.1.2 Khái niệm phát triển sản phẩm
    • 1.2 Khái niệm chiến lược kinh doanh và chiến lược phát triển sản phẩm
      • 1.2.1 Khái niệm chiến lược kinh doanh
      • 1.2.2 Khái niệm chiến lược phát triển sản phẩm
      • 1.2.3 Phân loại chiến lược phát triển sản phẩm
      • 1.2.4 Mối quan hệ giữa chiến lược kinh doanh và chiến lược phát triển sản phẩm
    • 1.3 Vai trò chiến lược phát triển sản phẩm đối với doanh nghiệp
    • 1.4 Quy trình xây dựng chiến lược phát triển sản phẩm
      • 1.4.1 Mô hình quản trị chiến lược toàn diện
      • 1.4.2 Xây dựng chiến lược phát triển sản phẩm
      • 1.4.3 Thực hiện chiến lược phát triển sản phẩm
      • 1.4.4 Đánh giá chiến lược phát triển sản phẩm
    • 1.5 Các công cụ xây dựng chiến lược phát triển sản phẩm của doanh nghiệp
      • 1.5.1 Ma trận đánh giá các yếu tố môi trường bên ngoài – EFE (External Factor Evaluation)
      • 1.5.2 Ma trận đánh giá các yếu tố môi trường bên trong – IFE (Internal Factor Evaluation)
      • 1.5.3 Ma trận kết hợp chiến lược – SWOT
      • 1.5.4 Ma trận hoạch định chiến lược có khả năng định lượng – QSPM
    • Tóm tắt nội dung Chương 1
  • CHƯƠNG 2: CÁC CĂN CỨ HÌNH THÀNH CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM ĐÈN LED CHO CÔNG TY CỔ PHẦN BÓNG ĐÈN PHÍCH NƯỚC RẠNG ĐÔNG (RALACO)
    • 2.1 Giới thiệu đặc điểm hoạt động sản xuất kinh doanh của RALACO
      • 2.1.1 Lịch sử hình thành và phát triển của RALACO
      • 2.1.2 Chức năng nhiệm vụ của RALACO
      • 2.1.3 Bộ máy quản lý của RALACO
      • 2.1.4 Một số kết quả hoạt động kinh doanh của RALACO (2009 – 6 tháng 2012)
    • 2.2 Giới thiệu sản phẩm đèn LED của RALACO
      • 2.2.1 Giới thiệu sơ bộ sản phẩm đèn LED của RALACO
      • 2.2.2 Năng lực công nghệ và dây chuyền sản xuất đèn LED tại RALACO
    • 2.3 Phân tích các căn cứ xây dựng chiến lược phát triển sản phẩm đèn LED của RALACO
      • 2.3.1 Phân tích nghiên cứu thị trường sản phẩm đèn LED tại Việt Nam hiện nay
      • 2.3.2 Phân tích môi trường vĩ mô
      • 2.3.3 Phân tích môi trường vi mô
      • 2.3.4 Phân tích môi trường nội bộ
    • 2.4 Phân tích đánh giá chiến lược phát triển sản phẩm đèn LED của RALACO giai đoạn 2011-2015
      • 2.4.1 Nội dung chiến lược kinh doanh của RALACO giai đoạn 2011-2015
      • 2.4.2 Chiến lược phát triển sản phẩm đèn LED của RALACO hiện nay
      • 2.4.3 Những điểm yếu và nguyên nhân trong chiến lược phát triển sản phẩm đèn LED của RALACO
    • Tóm tắt nội dung Chương 2
  • CHƯƠNG 3: XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM ĐÈN LED CHO RALACO TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM
    • 3.1 Xác định mục tiêu của chiến lược phát triển sản phẩm đèn LED
    • 3.2 Xây dựng ma trận SWOT để hình thành chiến lược sản phẩm đèn LED
      • 3.2.1 Ma trận đánh giá các yếu tố bên trong – IFE
      • 3.2.2 Ma trận đánh giá các yếu tố bên ngoài – EFE
      • 3.2.3 Phối hợp các yếu tố hình thành phương án chiến lược
    • 3.3 Lựa chọn chiến lược phát triển sản phẩm đèn LED
    • 3.4 Các biện pháp nhằm thực hiện thành công chiến lược phát triển sản phẩm đèn LED của Công ty
      • 3.4.1 Biện pháp về chất lượng sản phẩm
      • 3.4.2 Biện pháp về phân phối
      • 3.4.3 Biện pháp về nhân lực
      • 3.4.4 Biện pháp về tài chính và giá
      • 3.4.5 Biện pháp trong xúc tiến bán hàng
    • Tóm tắt nội dung Chương 3
  • KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ
  • Tài liệu tham khảo
  • Phụ lục