Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Xây dựng và phát triển thương hiệu Saigonbank giai đoạn 2011 2015

Xây dựng và phát triển thương hiệu Saigonbank giai đoạn 2011-2015

Tác giả:

Phạm Quang Hiếu

Lĩnh vực:

Kinh tế (Chuyên ngành Quản trị Kinh doanh)

Nội dung tài liệu:

Luận văn thạc sĩ này tập trung nghiên cứu về việc xây dựng và phát triển thương hiệu cho Ngân hàng Thương mại Cổ phần Sài Gòn Công Thương (Saigonbank) trong giai đoạn từ năm 2011 đến 2015. Đề tài phân tích thực trạng hoạt động, quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu của Saigonbank, đánh giá vị thế thương hiệu trên thị trường ngân hàng Việt Nam thông qua khảo sát và phân tích kết quả. Dựa trên cơ sở đó, luận văn đề xuất các giải pháp và kiến nghị nhằm nâng cao sức mạnh thương hiệu, giúp Saigonbank lấy lại vị thế và phấn đấu đạt mục tiêu lọt vào top 10 thương hiệu ngân hàng mạnh nhất Việt Nam vào năm 2015.

Mục lục chi tiết:

• Lời cam đoan
• Danh mục các từ viết tắt
• Danh mục các hình, bảng biểu, biểu đồ
• Lời nói đầu
  • Lý do chọn đề tài
  • Mục tiêu nghiên cứu
  • Đối tượng nghiên cứu và phạm vi nghiên cứu
  • Phương pháp nghiên cứu
  • Thiết kế nghiên cứu
  • Kết cấu luận văn
• Chương I: Lý luận chung về thương hiệu, thương hiệu ngân hàng
  • Lý luận chung về thương hiệu
    • Khái niệm thương hiệu
    • Các thành phần của thương hiệu
    • Các yếu tố cấu thành nên thương hiệu
    • Giá trị thương hiệu
    • Các phương pháp định giá thương hiệu
  • Thương hiệu ngân hàng
  • Kinh nghiệm xây dựng thương hiệu của các ngân hàng trên thế giới và trong nước
• Chương II: Thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu Saigonbank
  • Tình hình hoạt động kinh doanh tại Saigonbank
  • Thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu Saigonbank hiện nay
  • Những thuận lợi và khó khăn trong quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu Saigonbank
  • Kết quả đạt được, những hạn chế và nguyên nhân của những hạn chế trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu Saigonbank
  • Khảo sát vị thế thương hiệu Saigonbank trên thị trường
• Chương III: Một số giải pháp, kiến nghị để xây dựng và phát triển thương hiệu Saigonbank
  • Định hướng xây dựng và phát triển thương hiệu Saigonbank đến năm 2015
  • Những giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu Saigonbank
  • Nhóm giải pháp hỗ trợ xây dựng và phát triển thương hiệu Saigonbank
• Kết luận
• Tài liệu tham khảo
• Phụ lục