Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Nghiên cứu tài sản thương hiệu định hướng người tiêu dùng cho chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh Lotteria tại Đà Nẵng

Nghiên cứu Tài Sản Thương Hiệu Định Hướng Người Tiêu Dùng Cho Chuỗi Cửa Hàng Thức Ăn Nhanh Lotteria Tại Đà Nẵng

Tác giả: Nguyễn Thúy An

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu:

Luận văn Thạc sĩ này tập trung nghiên cứu về tài sản thương hiệu, cụ thể là tài sản thương hiệu định hướng người tiêu dùng cho chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh Lotteria tại Đà Nẵng. Nghiên cứu nhằm xây dựng và kiểm định thang đo các yếu tố cấu thành tài sản thương hiệu, đánh giá sự tác động của các yếu tố này đến tài sản thương hiệu tổng thể của Lotteria tại Đà Nẵng, dựa trên mô hình nghiên cứu của Aaker (1991). Bên cạnh đó, luận văn còn đề xuất ứng dụng Marketing dựa trên kết quả nghiên cứu.

Mục lục chi tiết:

• MỞ ĐẦU
• CHƯƠNG 1. CƠ SỞ LÝ LUẬN
• CHƯƠNG 2. THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU
• CHƯƠNG 3. KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• CHƯƠNG 4. ỨNG DỤNG KHOA HỌC VÀ HÀM Ý CHÍNH SÁCH
• KẾT LUẬN
• DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO
• QUYẾT ĐỊNH GIAO ĐỀ TÀI LUẬN VĂN (Bản sao)
• PHỤ LỤC