Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 135 trang
Dung lượng: 1 MB

Giới thiệu nội dung

ĐÁNH GIÁ HOẠT ĐỘNG MARKETING ONLINE TẠI CÔNG TY TNHH MTV TRUYỀN THÔNG VÀ GIẢI TRÍ PHILIP ENTERTAINMENT

Tác giả: Đặng Thị Mỹ Ny

Lĩnh vực: Kinh doanh, Marketing

Nội dung tài liệu:

Khóa luận tốt nghiệp này tập trung nghiên cứu và đánh giá hoạt động marketing online của Công ty TNHH MTV Truyền thông và Giải trí Philip Entertainment. Nghiên cứu này nhằm mục đích khái quát hóa lý thuyết về marketing online, phân tích thực trạng hoạt động marketing online của công ty, từ đó đưa ra các giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động.

Nội dung chính của khóa luận bao gồm ba phần:

  • Phần I: Tổng quan về vấn đề nghiên cứu, bao gồm khái niệm, vai trò của marketing và marketing online.
  • Phần II: Đánh giá hoạt động marketing online tại Công ty TNHH MTV Truyền thông và Giải trí Philip Entertainment, bao gồm các kết quả nghiên cứu định lượng và định tính.
  • Phần III: Kết luận và đề xuất các giải pháp.

Nghiên cứu sử dụng các phương pháp như thu thập dữ liệu thứ cấp, phỏng vấn chuyên sâu và khảo sát khách hàng để đánh giá hiệu quả marketing online và đề xuất các giải pháp phù hợp.

Mục lục chi tiết:

  • DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT
  • DANH MỤC BIỂU ĐỒ
  • DANH MỤC SƠ ĐỒ
  • DANH MỤC HÌNH NH
  • DANH MỤC BẢNG
  • PHẦN I: ĐẶT VẤN ĐỀ
    • 1. Lý do nghiên cứu đề tài
    • 2. Mục tiêu nghiên cứu
    • 3. Câu hỏi nghiên cứu
    • 4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
      • 4.1. Đối tượng nghiên cứu
      • 4.2. Phạm vi nghiên cứu
    • 5. Phương pháp nghiên cứu
      • 5.1. Phương pháp thu thập dữ liệu
      • 5.2. Phương pháp chọn mẫu
      • 5.3. Phương pháp phân tích và xử lý số liệu
    • 6. Kết cấu đề tài
  • PHẦN II: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
    • CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU
      • 1.1. Cơ sở lý luận
        • 1.1.1. Tổng quan về hoạt động Marketing
          • 1.1.1.1. Khái niệm truyền thông Marketing
          • 1.1.1.2. Vai trò của truyền thông Marketing
        • 1.1.2. Tổng quan về hoạt động Marketing Online
          • 1.1.2.1. Khái niệm Marketing Online
    • CHƯƠNG 2: ĐÁNH GIÁ HOẠT ĐỘNG MARKETING ONLINE CỦA CÔNG TY TNHH MTV TRUYỀN THÔNG VÀ GIẢI TRÍ PHILIP ENTERTAINMENT
      • 2.1. Tổng quan về Công ty TNHH MTV Truyền thông và Giải trí Philip Entertainment
        • 2.1.1. Giới thiệu chung về Công ty TNHH MTV Truyền thông và Giải trí Philip Entertainment
        • 2.1.2. Các sản phẩm chủ lực của công ty
        • 2.1.3. Đối thủ cạnh tranh của công ty
        • 2.1.4. Tình hình hoạt động của công ty
      • 2.2. Đánh giá hoạt động Marketing Online của Công ty TNHH MTV Truyền thông và Giải trí Philip Entertainment
        • 2.2.1. Mục tiêu của các hoạt động
        • 2.2.2. Giới thiệu chung về các phương thức triển khai Marketing Online của công ty TNHH MTV Truyền thông và Giải trí Philip Entertainment
        • 2.2.3. Các hoạt động Marketing Online công ty TNHH MTV Truyền thông và Giải trí Philip Entertainment đã triển khai
      • 2.3. Kết quả điều tra các khách hàng về hoạt động Marketing Online của Công ty Truyền thông và Giải trí Philip Entertainment
        • 2.3.1. Đặc điểm mẫu nghiên cứu
        • 2.3.2. Thống kê một số các biến quan sát
        • 2.3.3. Kiểm định độ tin cậy của thang đo (Cronbach’s Alpha)
        • 2.3.4. Phân tích nhân tố khám phá EFA
        • 2.3.5. Phân tích tương quan và hồi quy
        • 2.3.6. Kiểm định sự khác biệt trung bình vs chấp nhận thông Marketing Online tại công ty Philip Entertainment giữa các nhóm đối tượng khách hàng
    • CHƯƠNG 3: CÁC GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ HOẠT ĐỘNG MARKETING ONLINE CỦA CÔNG TY TRUYỀN THÔNG VÀ GIẢI TRÍ PHILIP ENTERTAINMENT
      • 3.1. Cơ sở đề ra giải pháp
        • 3.1.1. Đánh giá sơ bộ hoạt động Marketing Online tại công ty Philip Entertainment
        • 3.1.1. Định hướng hoạt động Marketing Online của công ty trong thời gian tới
      • 3.2. Giải pháp hoàn thiện thông Marketing Online tại công ty Philip Entertainment
        • 3.2.1. Nâng cao sự hấp dẫn của khách hàng
        • 3.2.2. Nâng cao sự thu hút của khách hàng
        • 3.2.3. Nâng cao sự chia sẻ của khách hàng
        • 3.2.4. Nâng cao sự hành động của khách hàng
        • 3.2.5. Nâng cao sự tìm kiếm thông tin của khách hàng
  • PHẦN III: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ
    • 3.1. Kết luận
    • 3.2. Kiến nghị
  • TÀI LIỆU THAM KHẢO
  • PHỤ LỤC