Luận văn Thạc sĩ Kinh doanh và quản lý: Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sắm đồ gai dụng qua kênh trực tuyến

Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Mua Sắm Đồ Gia Dụng Qua Kênh Trực Tuyến

Tác giả: Bạch Trường Giang

Lĩnh vực: Quản trị Kinh doanh

Nội dung tài liệu:

Luận văn này tập trung nghiên cứu các yếu tố tác động đến ý định mua sắm đồ gia dụng thông qua kênh trực tuyến của người tiêu dùng. Nghiên cứu nhằm mục đích tìm hiểu sâu hơn về hành vi mua sắm trực tuyến, đặc biệt là trong lĩnh vực đồ gia dụng, một ngành hàng còn chiếm tỷ trọng thấp trên thị trường thương mại điện tử Việt Nam. Dựa trên cơ sở lý thuyết về ý định mua sắm và các mô hình hành vi người tiêu dùng, đề tài sẽ phân tích các yếu tố như nhận thức về sự hữu ích, niềm tin, ảnh hưởng xã hội, và rủi ro cảm nhận. Qua đó, luận văn đề xuất những kiến nghị thiết thực cho các nhà bán hàng và nhà sản xuất nhằm thúc đẩy ý định mua sắm đồ gia dụng trực tuyến tại Việt Nam.

Mục lục chi tiết:

• Lời cam đoan
• Lời cảm ơn
• Danh mục bảng hình
• Lời mở đầu
• Chương 1: Cơ sở lý thuyết về ý định mua sắm hàng trực tuyến và các yếu tố ảnh hưởng
• 1.1 Ý định mua sắm hàng trực tuyến
• 1.2 Cơ sở lý thuyết về các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sắm hàng trực tuyến
• 1.3 Xây dựng mô hình và giả thuyết nghiên cứu
• Chương 2: Phân tích và kiểm định các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng gia dụng trực tuyến của người tiêu dùng
• 2.1 Tổng quan về thị trường bán lẻ đồ gia dụng tại Việt Nam
• 2.2 Dữ liệu và Phương pháp phân tích
• 2.3 Kết quả nghiên cứu
• 2.4 Phân tích độ tin cậy thang đo Cronbach’s Alpha
• 2.5 Phân tích nhân tố khám phá EFA
• 2.6 Phân tích tương quan Pearson
• 2.7 Phân tích hồi quy & kiểm định giả thuyết
• Chương 3: Một số kiến nghị thúc đẩy ý định mua hàng gia dụng trực tuyến của người tiêu dùng
• 3.1 Thực trạng mua sắm sản phẩm gia dụng qua kênh trực tuyến
• 3.2 Một số kiến nghị thúc đẩy ý định mua hàng gia dụng trực tuyến
• Kết luận
• Danh mục tài liệu tham khảo
• Phụ lục